logologologologo
  • Genel Bakış
    • Değerlerimiz
      • Yenilikçi ve global ölçekte değerlerimize bağlı kalarak okyanuslarda ilerliyoruz.
    • Yetkinliklerimiz
      • 1996’dan bu güne uzman iç kadromuzla Türkiye’deki ve globaldeki ofislerimizde yenilikçi iş modellerimiz ve inovatif dijital çözümlerimiz ile müşterilerimize katma değerli hizmet sunuyoruz.
    • Yönetim Kurulumuz
      • Tecrübeli ve güçlü yönetim kadromuz ve takımımız ile toplumumuz için fayda yaratma ve bunu sürdürülebilir kılma hedefiyle ilerliyoruz.
    • Yolculuğumuz
      • 1996’da küçük bir tekne olarak denize açılmıştık. Bugün değerlerimize bağlı kalarak global ölçekte sürdürülebilir katma değer yaratmak hedefiyle okyanuslardayız.
  • Çözümlerimiz
    • Öne Çıkan Hizmetlerimiz
      • Ar-Ge Merkezleri Danışmanlığı
      • Tasarım Merkezi Danışmanlığı
      • Teknopark Danışmanlığı
      • KVKK Danışmanlığı
      • Kurumsal Finansman
        ve M&A
      • Şirket Değerleme
      • Patent Değerleme
      • SGK Teşvik Danışmanlığı
    • Uyumluluk
      • Vergi-Denetim
      • Mevzuat, Uyum ve Risk Yönetimi
      • Teknik Bordro ve Personel Teşvik Çözümleri
      • Mali Müşavirlik ve Muhasebe Çözümleri
      • Patent Başvuruları ve Süreç Yönetimi
    • Danışmanlık
      • Vergi Danışmanlığı
      • Mevzuat, Uyum ve Risk Yönetim Danışmanlığı
      • Ar-Ge ve İnovasyon Yönetimi
      • Ulusal ve Uluslararası Fon Kaynakları Yönetimi
      • Patent Değerleme ve Ticarileştirme
      • M&A ve Kurumsal Finansman Danışmanlığı
    • Globalleşme
      • Lokalleşme
      • Pazar Araştırma Raporu
      • İş Geliştirme
      • Türkiye ve Hedef Ülke Teşvike ve Destekleri
      • M&A (Şirket Birleşme ve Satın Alma İşlemleri)
      • Global Sağlık Sektörü Fırsatları
    • Dijital Çözümlerimiz
      • eDanışman
      • Argera
      • Ar-Ge Finans
      • Avantaj Pusulası
      • Argeyi Sor
      • SİBA
      • WeCover
  • Kütüphane
    • Eğitim ve Etkinlikler
    • V-BLOG
    • Kılavuzlar
    • Makaleler
    • Bültenler
  • Kariyer
    • Stratejimiz
    • Takımın Parçası Ol
  • İletişim
  • Online Ödeme
  • Dil
    • TR
    • EN
TÜRK PATENT VE MARKA KURUMU NEZDİNDE TANINMIŞ MARKA UYGULAMASI VE ÖNEMİ
6 Nisan 2020
PATENTE DAYALI VERGİ İSTİSNASI
6 Nisan 2020
6 Nisan 2020

2018 yılında Dünyanın En Değerli 100 Markası için yapılan çalışmada incelenmeye değer pek çok konu çıkmıştı karşımıza. Örneğin;

  • 100 markanın toplam marka değeri bir önceki yıla göre %21 artarak 4,4 trilyon dolara ulaşmış, 748 milyar dolarlık bir artış anlamına gelen bu oran, son 10 yılda görülen en yüksek artış olmuştu.
  • Teknoloji markalarının ilk 100 içindeki toplam marka değeri oransal olarak 2006’da %37’den 2018’de %56’ya çıkmıştı.
  • 2006 yılında ilk 10’da yer alan firmaların 4 tanesi teknoloji/ teknolojiyle bağlantılı firmalarken, 2018’e geldiğimizde ilk 10’da yer alan firmaların 2’si hariç hepsi teknoloji sektöründe faaliyet gösteren firmalar olmuştu.

2019, tüketici beklentilerinin arttığı, kategoriler arasındaki sınırların erozyona uğradığı, jeopolitik karmaşaların yaşandığı bir yıl olmuştur. Ancak tüm bu şartlar altında ilk 100 marka değerinin toplamı bir önceki yıla göre %7 artmış ve bu artışla küresel milli gelir artışından daha yüksek bir artış sağlanmıştır.

Dünyanın En Değerli 100 Markası için yapılan çalışmanın 2019 yılında ortaya koyduğu verilere bakalım şimdi…

  1. İlk 10’da yer alan firmalarda 2018’e göre bir farklılık yok ancak sıralama değişmiş.

C:\Users\Sinem\Desktop\Sistem\Makale\Dünyanın En Değerli Marka Çalışması\2019_Görsel.docx-1.jpg

C:\Users\Sinem\Desktop\Sistem\Makale\Dünyanın En Değerli Marka Çalışması\2019_İlk 10.PNG

2019’da ilk 10’da yer alan markalar ve marka değerleri (Milyar $)

2. İlk 100’deki global marka değeri toplamı 2018’de 4.4 trilyon dolardan 2019’da 4.7 trilyon dolara yükselmiştir.

3. Marka değerinde en çok artış görülen ilk 3 sektör 2018’de PERAKENDE (%35), SİGORTA (%34) ve TEKNOLOJİ (%25) olurken, 2019’da LÜKS TÜKETİM (%29), PERAKENDE (%25) ve SİGORTA (%15) olmuştur. Değer artışlarındaki azalma da dikkat çekicidir.

4. 2018’de ilk 100’e ilk defa giren 8 markadan sadece 1’i (Instagram) 2019’da ise 9 markadan 4’ü teknoloji (Xiaomi, Dell Technologies, XBOX, TATA Consultancy Services) kategorisinde yer almaktadır.

5. 2019’da bir önceki yıla göre değeri en çok yükselen markalar şunlar olmuştur:

C:\Users\Sinem\Desktop\Sistem\Makale\Dünyanın En Değerli Marka Çalışması\newcomer.png

6. En değerli 100 marka içerisinde 2006 yılında sadece 1 Çin firması varken, 2019’da 15 Çin markası bu listeye girebilmiştir.

7. Amazon bu yıl birinciliği, 2007’den beri sürekli kendi aralarında paylaşan Google ve Apple’a bırakmamıştır. 2019’da bir önceki yıla göre % 52’lik artışla 315.5 milyar $’lık bir marka değeri ortaya koymuştur.

C:\Users\Sinem\Desktop\Sistem\Makale\Dünyanın En Değerli Marka Çalışması\Birinciler.GIF

SONUÇ

2018 verilerine bakıp söylediğimiz şeylerin çoğu bu yıl da geçerliliğini şiddetini artırarak devam ettirmektedir. Yani teknoloji odaklı pazarlama faaliyetlerinde bulunan ve tüketicileri yaptıkları her şeyin merkezine koyan firmalar (Amazon gibi) marka değerini de artırmaktadır. Ayrıca 2019’da markaların gezegen ve insan sağlığı konusunda daha duyarlı davrandıkları görülmektedir. Markaların etik davranışlarının da marka değerlerini yükselttiğini söyleyebiliriz.

Son tahlilde; yapılan her küresel çalışmada geleneksel markaların değişimine yol açan dijital odaklı tüketici markalarına tüketicinin yoğun ilgisi ve iltifatı bariz şekilde ortaya konmaktadır. Bu değişim; mevcut marka oluşturma modellerini de tehdit etmektedir. Geçen yüzyılın yavaş hareket eden petrol tankerleri (yani geleneksel/hantal şirketleri), yeni nesil start-up’lara bu kadar yerleşmiş olan yıkıcı düşünce türünü içselleştirmekte zorlanmaktadırlar. Geleneksel markaların ölümü ya da ya da yaptıkları radikal değişiklikler; e-ticaret, üyelik hizmetleri ile şeffaflık ve daha iyi kalite için artan tüketici taleplerine ne kadar uyum sağlayıp sağlayamadıklarına bağlı hale gelmiştir. Dolayısıyla hayatta kalmak istiyorsan değiş, ya da öl!

Kaynak: BrandZ TOP 100 Most Valuable Global Brands, 2019. Çevrimiçi: http://www.millwardbrown.com/brandz/rankings-and-reports/top-global-brands/2019.

Paylaş

Diğerleri

10 Haziran 2020

ALAN ADI UYUŞMAZLIKLARI


Devamını Oku
6 Nisan 2020

TÜRK PATENT VE MARKA KURUMU NEZDİNDE TANINMIŞ MARKA UYGULAMASI VE ÖNEMİ


Devamını Oku

İlgili Linkler    Gizlilik Politikası    Kişisel Verilerin Korunması    Yasal    İletişim

© 2021 SG. All Rights Reserved. by EY08
Bu web sitesi deneyiminizi geliştirmek için çerezler kullanmaktadır, ancak isterseniz devre dışı bırakabilirsiniz. Gizlilik PolitikasıKABUL ET
Gizlilik Politikası & KVKK

Çerezlere Genel Bakış

Bu web sitesi, web sitesinde gezinirken deneyiminizi geliştirmek için çerezleri kullanır. Bu çerezlerden, gerektiğinde kategorize edilen çerezler, web sitesinin temel işlevlerinin çalışması için gerekli olduğundan tarayıcınızda saklanır. Bu web sitesini nasıl kullandığınızı analiz etmemize ve anlamamıza yardımcı olan üçüncü taraf çerezleri de kullanıyoruz. Bu çerezler tarayıcınızda yalnızca sizin izninizle saklanacaktır. Ayrıca bu çerezleri devre dışı bırakma seçeneğiniz de vardır. Ancak, bu çerezlerden bazılarını devre dışı bırakmanın tarama deneyiminizi etkileyebilir.
Necessary
Always Enabled

Web sitesinin düzgün çalışması için gerekli çerezler kesinlikle gereklidir. Bu kategori yalnızca web sitesinin temel işlevlerini ve güvenlik özelliklerini sağlayan çerezleri içerir. Bu çerezler herhangi bir kişisel bilgi depolamaz.

Non-necessary

Web sitesinin çalışması için özellikle gerekli olmayan ve özellikle analizler, reklamlar, diğer gömülü içerikler aracılığıyla kullanıcı kişisel verilerini toplamak için kullanılan çerezler gerekli olmayan çerezler olarak adlandırılır. Bu çerezleri web sitenizde çalıştırmadan önce kullanıcının onayını almanız zorunludur.